Une refonte peut coûter des positions sur Google, mais ce risque se prépare. Une refonte site SEO bien menée repose sur trois temps : faire l’inventaire avant, rediriger chaque ancienne adresse pendant, tout vérifier après la mise en ligne. Vous n’avez pas besoin d’être technicien pour piloter ces trois temps, seulement de savoir quoi demander.
Depuis des années, Google a appris à connaître votre site. Il a enregistré l’adresse de chaque page, ce qu’elle raconte et les recherches auxquelles elle répond. Quand quelqu’un tape « menuisier sur mesure » suivi de votre ville, c’est cette mémoire qui vous fait apparaître. Pour revoir les bases, nous expliquons comment fonctionne le référencement naturel dans un article dédié.
Une refonte bouscule souvent ce que Google connaît. Trois changements reviennent : des pages supprimées parce qu’elles semblaient inutiles, des textes raccourcis pour faire plus moderne, des adresses de pages modifiées par le nouvel outil. Pour Google, une page dont l’adresse change est une page qui disparaît. Ce qu’elle avait gagné disparaît avec elle.
Le cas typique ? Un nouveau site plus beau, apprécié de tous, et un téléphone qui sonne moins. Personne n’a fait d’erreur visible. Le site a simplement perdu le lien avec ce que Google avait appris. La bonne nouvelle : cette perte de trafic après refonte se prépare largement en amont.
Avant de parler couleurs et maquettes, regardez ce qui vous rapporte aujourd’hui. L’outil pour cela s’appelle Google Search Console. Il est gratuit, et votre prestataire actuel l’a peut-être déjà installé. Il montre les pages qui reçoivent des visites depuis Google, et les recherches qui y mènent.
Demandez-la liste des pages classées par nombre de clics, sur une année complète. Ajoutez celles qui génèrent des demandes de devis, même si elles reçoivent peu de visites. Une page modeste qui amène régulièrement des demandes de devis vaut plus qu’une page très vue qui n’amène rien.
Notez aussi les requêtes, c’est-à-dire les mots tapés par les internautes, pour lesquelles vous apparaissez déjà en bonne place. Ce sont souvent des expressions précises : un métier, une ville, un type de travaux. Ces mots doivent rester présents sur le nouveau site, dans les titres comme dans les textes.
Chaque page reçoit ensuite une décision. Elle se prend avec votre prestataire, pas seul devant la maquette.
Cet inventaire ne remplace pas le reste du projet. Pour la vue d’ensemble, nous avons détaillé les étapes d’une refonte réussie dans un autre article. Ici, nous restons sur ce qui protège vos positions.
C’est le cœur d’une migration de site internet réussie côté référencement. Une redirection 301, c’est un panneau de déviation posé pour Google et pour vos visiteurs. Quand quelqu’un arrive sur une ancienne adresse, il est envoyé automatiquement vers la nouvelle. Google comprend alors que la page a déménagé, pas disparu.
Sans ce panneau, l’ancienne adresse affiche une page introuvable, appelée erreur 404. Le visiteur repart. Google, lui, finit par oublier la page et ce qu’elle avait acquis.
Le plan de redirection prend la forme d’un simple tableau : une ligne par ancienne page, avec sa nouvelle destination. Demandez à le voir et à le garder. C’est un document de votre projet, pas un détail réservé au prestataire.
| Ancienne page | Nouvelle page | Décision |
|---|---|---|
| Nos prestations salle de bain | Rénovation de salle de bain | Gardée et redirigée |
| Chantier cuisine | Nos réalisations | Fusionnée |
| Chantier terrasse | Nos réalisations | Fusionnée |
| Promotion d’été | Accueil | Supprimée et redirigée |
Rediriger ne suffit pas si la nouvelle page dit moins que l’ancienne. Vérifiez que les titres des pages importantes gardent les mots qui vous rendent visible. Les textes utiles restent, même réécrits. Les balises importantes aussi : le titre affiché dans Google, la description sous ce titre, les textes qui décrivent les images.
Le nouveau site se construit d’abord sur une version de préproduction, une copie privée que le public ne voit pas. C’est là qu’on teste les redirections 301 de la refonte, page par page. Demandez à cliquer vous-même sur quelques anciennes adresses avant le grand jour. C’est rapide, et rassurant.
Le jour de la bascule, trois vérifications passent avant tout le reste. Elles sont simples. Vous pouvez en contrôler une partie vous-même.
Pendant la construction, la version de travail est souvent fermée à Google, pour ne pas apparaître trop tôt. Ce verrou doit être retiré à la mise en ligne. Un oubli ici, et Google ne voit plus rien. Votre prestataire peut vous montrer simplement que le site est bien ouvert.
Reprenez le tableau de redirection et testez les anciennes adresses une à une, en commençant par celles qui apportaient le plus de visites. Chacune doit ouvrir la bonne nouvelle page, jamais une page d’erreur, et pas systématiquement l’accueil.
Le plan du site est un fichier qui liste toutes vos pages pour Google. Le nouveau doit être envoyé depuis Search Console le jour même. Cela l’aide à découvrir la nouvelle organisation.
Une baisse temporaire peut arriver, même quand tout a été bien fait. Google doit revisiter les pages, suivre les déviations et réattribuer ce que chaque page avait gagné. Personne ne peut vous dire honnêtement combien de temps cela prendra. Méfiez-vous d’un délai annoncé avec assurance.
Search Console les signale. Regardez ce rapport chaque semaine pendant le premier mois. Une adresse oubliée dans le plan de redirection s’y voit vite, et se corrige en ajoutant une ligne au tableau.
Le vrai juge, ce sont vos contacts. Comparez les visites venant de Google et les demandes reçues, à période égale, avant et après la refonte. Pour un artisan, un appel ou un devis compte plus qu’une courbe. Si le trafic baisse mais que les demandes tiennent, la situation est moins grave qu’elle n’en a l’air.
Ce suivi demande un peu de temps et un œil habitué. Pour conserver son référencement sur le nouveau site puis le travailler dans la durée, certains préfèrent déléguer : c’est ce que couvre notre accompagnement en référencement naturel, à 700 euros TTC par mois, sur six mois minimum.
Pas forcément. Le risque vient surtout des adresses changées sans redirection, des pages supprimées et des textes appauvris. Avec un inventaire et un plan de redirection, ce risque est limité, sans pouvoir être réduit à zéro.
Quand elles sont claires, les garder reste le plus simple. Sinon, en changer n’a rien de grave, à condition que chaque ancienne adresse soit redirigée vers sa nouvelle page.
C’est une déviation permanente d’une ancienne adresse vers une nouvelle. Elle évite les pages d’erreur et indique à Google que la page a déménagé, ce qui lui permet de reporter ce qu’elle avait acquis.
Cela dépend du site, de sa taille et du soin apporté à la migration. Nous ne donnons pas de délai, car aucun prestataire ne le maîtrise. Ce qui compte, c’est de surveiller et de corriger vite.
Que le site est ouvert aux moteurs, que les anciennes adresses mènent aux bonnes pages, et que le nouveau plan du site a été envoyé à Google.
Que vous travailliez avec nous ou avec un autre prestataire, posez ces questions avant de signer :
Des réponses floues méritent d’être creusées. Des réponses précises, au contraire, montrent que le sujet a été pensé.
Chez Novana Studio, le référencement entre dans la refonte dès le premier appel, pas à la fin. Ce qui pousse nos clients à refaire leur site revient presque toujours à l’une de ces raisons : le besoin de le moderniser, trop peu de trafic, une image qui ne correspond plus à l’entreprise, ou trop peu de ventes. Quand le site amène déjà des clients, notre premier travail est de ne pas casser ce qui marche.
Lors d’une refonte, nous avons repris un site au design vieux de plusieurs années, coupé en deux : une boutique d’un côté, un site vitrine de l’autre. Nous avons tout refait et tout réuni sur un seul site. Ce genre de regroupement fait changer beaucoup d’adresses, et c’est précisément là qu’un plan de redirection complet compte.
Pendant le projet, vous suivez l’avancement sur une application de gestion de projet, avec un point téléphonique chaque semaine. Le plan y est partagé. La réécriture des textes datés et le référencement de base sont compris dans notre offre de refonte de site, qui démarre à 2 000 euros TTC. Et si votre site actuel vous convient presque, quelques corrections ciblées suffisent parfois : nous vous le dirons.
Un site qui vous amène déjà des clients mérite qu’on le refasse avec soin. Si vous voulez faire le point sur le vôtre avant de décider, vous pouvez échanger avec nous sur votre projet, nous répondons sous 24 heures ouvrées.
| Élément | Description |
|---|---|
| Origine du risque | Google a mémorisé vos anciennes adresses. Des pages supprimées, des textes raccourcis ou des adresses modifiées sans précaution lui font perdre ce qu’il avait appris sur votre site. |
| Inventaire avant refonte | Listez dans Search Console les pages qui apportent des visites et des contacts, ainsi que les recherches qui y mènent. Décidez ensuite pour chaque page : garder, fusionner ou supprimer. |
| Plan de redirection | Un tableau relie chaque ancienne adresse à sa nouvelle page par une redirection 301. Titres, textes utiles et balises importantes sont conservés, et tout est testé en préproduction. |
| Contrôles de mise en ligne | Le jour J, vérifiez que le site est ouvert aux moteurs, testez les anciennes adresses une à une et envoyez le nouveau plan du site à Google. |
| Suivi des semaines suivantes | Une baisse temporaire peut arriver sans délai prévisible. Suivez-les erreurs 404, corrigez les oublis et comparez trafic et demandes de contact avant et après. |
| Conclusion | Une refonte protège vos positions quand le référencement est pensé dès le départ et que vous gardez la main sur le plan de redirection. |
Dites-nous ce que vous voulez construire, on revient vers vous sous 24 heures.
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Contact : contact@novana-studio.fr
