Atlas

L'idée de la marque tient en une phrase. Un bijou qui marque une étape, pas un truc qui décore. Et 182 références à ranger.

Ce chiffre a l'air anodin, il change tout. À vingt produits, on range au feeling et ça passe. À 182, sans méthode, le visiteur se perd au troisième clic et il s'en va.

Autre truc. Un bijou, personne n'en a besoin. On l'achète parce qu'il colle à un moment, à une matière, à une façon de s'habiller. Un catalogue rangé par ordre alphabétique ne raconte rien de tout ça.

Personne ne tape « bijou homme » dans Google. Les gens cherchent une chaîne maille cubaine en or, une chevalière en argent, un bracelet jonc.

C'est là que tout se joue. Sur les recherches larges, on se bat contre la terre entière et on ne sait même pas ce que la personne veut. Sur les recherches précises, il y a moins de monde et la personne sait déjà ce qu'elle cherche. La deuxième vaut bien plus que la première.

Donc il fallait multiplier les entrées dans le catalogue. Sans le dupliquer, et sans noyer la marque au passage. C'est autant une question de rangement que de référencement.

Partir des mots que les gens tapent, pas de la façon dont la marque se range dans sa tête.

Trois collections, ça suffit pour raconter Atlas. Ça ne suffit pas pour être trouvé.

Le piège à ce moment-là, c'est de créer trois cents pages qui se ressemblent toutes, avec les mêmes produits sous des noms différents. Google en garde une, jette le reste, et on a bossé pour rien.

On a donc cherché le croisement qui donne des pages vraiment différentes. Chacune devait avoir une raison d'exister toute seule.

Le design, le développement, 368 collections qui croisent la catégorie, la matière et le style, et six guides d'achat.

Chaque combinaison devient une page. Chaîne en or. Bracelet en argent. Bague en acier. Quelqu'un cherche exactement ça, il tombe sur une page qui contient exactement ça.

Et un même produit peut apparaître dans plusieurs collections sans qu'aucune page ne devienne la photocopie d'une autre.

Les six guides couvrent ce qu'une fiche produit ne peut pas dire. Quelle matière vieillit bien. Comment choisir sa taille. Ce qui se porte avec quoi. Au passage, ça ramène des gens qui hésitent encore et qui ne sont pas près d'acheter.

Atlas ajoute ses produits, change ses prix et gère ses stocks sans nous appeler. Sur 182 références, c'était non négociable.

Et les 368 collections se remplissent toutes seules quand le catalogue grandit. Elles marchent avec les attributs des produits, pas avec un rangement fait à la main.

Les autres sites qu'on a livrés sont dans nos réalisations.